Adidas e a miopia
Recentemente, assisti ao novo filme da campanha mundial da Adidas, “Todo time precisa”, e me surpreendi com um dos personagens: Messi. Não cabe criticar as qualidades técnicas do profissional em questão, mas sim sua representatividade no contexto brasileiro.
O uso de âncoras de credibilidade, denominemos assim, é de extrema coerência e positivo. No entanto, ao pensar de forma mais estratégica e no início do pensamento que culminou na campanha, me vem a questão da análise sociocultural do ambiente onde esta será veiculada. Em nosso caso, é sabido que há, principalmente no futebol, uma grande rivalidade com o vizinho, a Argentina. Com certeza, a Adidas com todo seu potencial de comunicação e histórica assertividade, deve (eu disse “deve”) ter levado em consideração tais fatores contextuais antes de pensar na veiculação desses filmes.
Apesar de estar no início, levanto a possibilidade de um equívoco no plano estabelecido, ou seja, mais um caso de miopia de marketing. Certamente, ao longo da campanha, será possível avaliar as vendas das chuteiras em nosso mercado e, consequentemente, a relação do produto com o usuário. Será que deixar o Messi melhor com o uso das chuteiras é a relação que brasileiros gostariam? Seria essa a forma ideal para ressaltar atributos desse produto? Não teria sido mais adequado um outro jogador?
Enfim, especulações em cima de fatos ainda não consolidados. Pode ser que venham peças e ações com jogadores nacionais e outras mais relevantes ao contexto brasileiro. É esperar para ver.
Abaixo, segue filme.
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Comments ( 4 )
Boa análise!!!
Esse filme é quase um épico…eheheh! Eu acho que mesmo com a rivalidade, o brasileiro sabe valorizar o potencial futebolístico do jogador e a Adidas pensou (e pensa sempre) na escolha do jogador para dar credibilidade ao produto.
Bruno Marques added these pithy words on
jul 03 09 at
10:00
só não vamos esquecer que a campanha é mundial.
A Argentina tem grande apelo enre os jovens, e principalmente o messi, ganhou tudo que podia essa ano e se reparar veja a quantidade de jovens com a blusa argentina nas ruas.
Messi também é admirado por seu comportamento e habilidade, e isso supera as barreiras entre os países, pelo menos para grande parte da população, foi só ver a enquete entre quem era o melhor do mundo no site globoesporte.com, só deu messi, ninguém queria saber se ele era argentino.
E não dá pra esquecer que no final a mensagem que se passa é que a chuteira está por trás do jogador, e não ele ou sua nacionalidade, acho que a campanha tem tudo pra dar certo.
paulo ricardo added these pithy words on
jul 05 09 at
22:38
Além disso geralmente o conceito de miopia é mais relacionado com a estratégia, já que a miopia é a dificuldade em enxergar de longe.
Uma ação pontual não significa uma estratégia, então a ligação como jogador, potencial melhor do mundo ao fim do ano, seria no máximo um problema de hipermetropia em marketing já que nem todas as ações são ligadas à Argentina ou ao jogador argentino.Abraços!
paulo ricardo added these pithy words on
jul 05 09 at
22:42
Achei muito válida a sua análise, mas gostaria de lembrar que o torcedor brasileiro mudou muito. Hoje nossos jovens são mais apaixonados por jogadores estrangeiros que conterrâneos. Acho que o fenômeno dos jogos como Winning Eleven e Fifa ajudaram muito a popularizar esses jogadores.
Um bom exemplo de que isso ocorre muito, foi o jogo Brasil 0 x 0 Argentina, que ocorreu no Mineirão, no dia 17/06/2008. A seleção brasileira estava jogando mal e sendo vaiada e quando Messi foi substituído, ele foi aplaudido pelo estádio inteiro.
Outro dado que deve ser exaltado é a figura do Zidane, que também está na campanha. Ele foi campeão do mundo em cima do Brasil e é um ícone do “bom futebol”, mesmo por essas terras.
Acho que não houve miopia da parte da Adidas (ou agência) eles tiveram uma sacada incrível. Acredito que hoje em dia, essa tal identificação com a seleção brasileira está muito fraca e conheço muita gente que gosta mais de ver o Messi jogar, do que o muito jogador brasileiro.
Lembro de ter lido uma matéria há alguns meses que muitos jovens brasileiros torcem por clubes europeus. Eles argumentam que os times de lá tem mais “glamour”. Se os times brasileiros não abrirem os olhos, essa “debandada” de torcedores só vai aumentar.
Abraços
Don Ferreira added these pithy words on
jul 06 09 at
00:47
