O resultado da entrevista ao vivo pelo Twitter com o @ricardochester
Depois do grande sucesso da primeira entrevista com o @Neto, teríamos que manter o nível com mais um ótimo entrevistado, e foi o que aconteceu.
Dessa vez, para segurar essa peteca, entrevistamos Ricardo Chester, sócio da Babel, maratonista e um criativo super premiado (o que ele diz ser excesso de nossa parte). 
Vamos parar de enrolar e direto para a entrevista.
Hashtag: #201entrevistaChester
Entrevistado: @ricardochester
Horário: 15h até 16h45, em 18 de novembro de 2009
@pacote201: Começa agora a nossa 2a entrevista ao vivo pelo Twitter. Dessa vez, vamos entrevistar o @ricardochester, sócio da @Babel_.
@ricardochester: Tô aqui. Tks pelo convite.
@pacote201: Aguardamos seu ok pra começar aqui.
Quem quiser participar, manda para @pacote201 ou com a tag #201entrevistaChester. Vamos nessa!
@ricardochester: OK.
@pacote201: Você mudou sua Bio faz pouco tempo falando que já foi até caixa de banco. Conta pra gente como você começou sua carreira?
@ricardochester: Assim mesmo. Fui caixa do Banco Nacional, em 1986. O que me permite dizer que sempre trabalhei em agência
Estudava Jornalismo na Faculdade Cásper Líbero. Trabalhava no banco. A MPM Propaganda fez um concurso para estudantes. Então, resolvi participar. Fui um dos selecionados. Deixei o Banco e comecei a estagiar no tráfego da MPM. Tinha 18 anos na época. A MPM fazia isso no Brasil inteiro. Então, escolhia um dos 12 estagiários para a contratação. Depois de 90 dias, fui o escolhido. E assim entrei na propaganda. A MPM era a maior agência brasileira na época. Um lugar maravilhoso.
@pacote201: Pra quem está começando, quais são as dicas que você daria?
@ricardochester: Vixe. Teríamos que ficar aqui horas. Mas eu, se tivesse hoje 20 anos, olharia com mais carinho para o Planejamento. Explico. Hoje, com tantas formas de se publicar uma idéia, a execução em si tem menos protagonismo que 25 anos atrás. Hoje, sob o ponto de vista dos clientes e dos donos das agências, um insight vale mais do que mil campanhas
Então, hoje, eu iria para o departamento que recebe para ter insights. Mas existem outras dicas, claro. A 1a é olhar o planning. Em tempo, nada contra a atividade criativa, muito pelo contrário. O insight, por si só, é um produto criativo, claro.
@pacote201: Até agora, qual foi o seu maior orgulho dentro da profissão? Seu maior insight?
@ricardochester: Orgulho é algo muito pessoal, talvez não seja interessante pra ninguém. Os insights tbem. Pode parecer cabotino. Gosto de alguns. Eu fiz uma trajetoria rica, diversificada, na verdade consegui passar pelos lugares e postos que pensei até chegar na babel. Desse caminho aí e das amizades antigas tenho orgulho. Quer dizer, mais sorte que orgulho.
@pacote201: É, provavelmente todos gostariam passar essas experiências: ir para as maiores agências, ganhar prêmios e montar a sua.
@ricardochester: Pra não falarem que fugi da resposta, prefiro que vcs vejam se tem alguma coisa boa: www.youtube.com/ricardochester. Tem alguns lá.
@ricardochester: E na mídia impressa tem o www.flickr.com/ricardochester
@pacote201: E você acha que dá pra citar alguns trabalhos que você fez e que foram gratificantes pra você?
@ricardochester: Sim. Minha 1ª campanha de TV, com o Jack Pallance para a Prefeitura de SP. Sprite. SuperCaro para Telefonica. Audi. Volskwagen. Kibon, alguns outdoors de Veja, a campanha de print de Autan. Um anúncio de Resprin que mudou minha carreira, enfim. Mas tem uma coisa importante. Trabalhei com os melhores diretores de arte da minha geracao. Sem eles, teria feito nada disso não. Valdir Bianchi, Luis Sanches, Celso Alfieri, Doriano Carneiro, Julio Andery, Marcos Medeiros, Felipe Cama, Roberto Fernandez. Com essa galera, fazer propaganda era, além de uma grande diversão, uma admiração quase diária. E tbem aqui um registro justo a todos os meus chefes: Giba, Robertinho, Marinho, Newton, Alemão, Palhares, Ana, Serpa, Gama…Adilson, Carillo, Loducca e Valente.
@pacote201: Só gente fera mesmo. Mas isso foi até a abrir a @Babel_ , né?
@ricardochester: É. Rapidamente vou contar por onde passei: MPM, MPM Lintas, Talent Biz, DPZ, Almap, Loducca, Giovanni, Carillo, DM9, JWT e Babel.
@pacote201: E agora, que você comanda a sua própria agência, o que podemos esperar da Babel para 2010?
@ricardochester: Abrimos a Babel em janeiro de 2008. E cá estamos. Estamos no nosso plano de vôo: estabelecer o negócio com marcas legais e trabalhos variados. Temos conseguido, felizmente. Se vc entrar no blogflickr da agência vai ver que estamos na rota prevista. É assim que seguiremos.
@pacote201: De lá pra cá, descreva em poucas palavras, o que a Babel signifca pra você?
@ricardochester: A Babel é um sonho de três sócios. De origens diferentes. Queremos fazer um trabalho bacana, para clientes bacanas…num dia a dia bacana, cercado de gente bacana. Queremos ter um trabalho divertido, com coisas bacanas na rua. Simples assim. Queremos e temos uma agência sem paredes, que funciona de uma forma simples. E que produza com um trabalho desejado pelo cliente. Não queremos inventar regras, modelos. Deixa isso pra quem acha que isso funciona.
@pacote201: Na agência, um conceito é exclusivo para on ou off ou vocês buscam uma comunicação bem integrada?
@ricardochester: Um só. Veja um exemplo: o consumidor não muda porque desligou a TV, saiu de casa,e entrou no orkut via celular no elevador. Para mim isto é uma distorção. O “ON e o OFF” na conceituação da mensagem. Não podem ser matrizes de idéias diferentes. Porque, nesse caso, confude-se meio com comportamento. Uma idéia de verdade não escolhe meio para ser boa. É boa e ponto. Posso dar um exemplo: Nike plus. É uma idéia Nike. Que aproveita o mundo digital na sua plenitude e não o usa apenas como meio.
@pacote201: Falando em plenitude, você, tão premiado, na hora de contratar: conta os prêmios ou o potencial?
@ricardochester: Agradeço, mas é exagero de sua parte. Não sou tão premiado assim. Ainda mais num mercado que tem dois prêmios por dia. Tô na média. Objetivamente: prêmio é legal mas não decide contratacao. O que vale é a consistência e não importa a fase da vida profissional. Prêmio, na hora de contratar, é bonus track. Se você “deriva” sua vida para os prêmios, cuidado. Quer um exemplo: quem foi o redator brasileiro mais premiado em cannes ano passado? responda em 5 segundos…mas ganhar prêmios é uma delícia. Bom mesmo. Vale a pena e estamos aqui batalhando para ter o trabalho reconhecido um dia.
@pacote201: O trabalho da Babel, sem dúvida, já é reconhecido.
@pacote201: E fora da agência, como é o seu dia-a-dia? Joga golf com @Neto ou tem algum outro hobby?
@ricardochester: Uma vida pacata. Amo ficar com minha família. Sou corredor de rua, jogo tênis e pratico street-golfe. Street-golfe é um esporte que eu mesmo inventei
Acertou a bolinha, marca um ponto. Este ano, como hobby, fiz a maratona de chicago. Foi uma experiência maravilhosa. Recomendo fortemente.
@pacote201: “Chester” é apelido ou sobrenome?
@ricardochester: Apelido. Dado na MPM quando era redator jr. Tinha 19 anos e não sabia que ficar bravo era o superbonder de qualquer apelido. O motivo? Pesava 100 kg. A alcunha frangão não pareceu suficiente para um desgraçado que trabalhava lá. (rs) Hoje peso 90 kg. Mais duas maratonas e eu chego nos 88 kg que me livrariam do apelido, 20 anos atrás.
@pacote201: Agora já era. O apelido tá registrado até em Cannes. rs
@pacote201: Pra fechar, @ricardochester, o que você achou desse formato de entrevista?
@pacote201: E, assim como fizemos com o @Neto, você poderia nos indicar outro “twitteiro” e criativo para participar da próxima entrevista?
@ricardochester: Achei ótimo. Divertido. Simples. Bacana mesmo. Sucesso pra vcs no blog. e mandem o próximo convite para @dedelaurentino. @dedelaurentino tem uma história linda. É um cara fantástico, uma das maiores inteligências do País. Muito mais útil que eu.
@pacote201: Que bom, Chester!
O convite já está feito. Agora é esperar para ver se o @dedelaurentino topa. @ricardochester: Vai topar. Grande abraço. Obrigado pelo convite e pelos novos followers. Sorte, saúde e sucesso pra todos.
@pacote201: A gente que agradece a honra de poder entrevistar um criativo e talentoso como usted. Valeu!
